依据国家计算部分信息，2022年，社会消费品零售总额到达44万亿元。其间，新式消费开展形状趋势较好，什物产品网上零售额添加6.2%，占社零总额比重逐步提高，到达27.2%。实体零售坚持添加，限额以上零售业实体店产品零售额添加1%，其间，就服饰类来看2022年，全国限额以上单位消费品零售总额170903亿元，同比添加1.4%，其间，什物产品网上穿类产品零售额同比添加3.5%。

  在疫情免除管控的2023年，消费有望迎来进一步复苏，服装行业也将迎来期盼已久的添加。依据最近的数据，海澜之家在2022年Q3取得136.75亿的营收和17.49亿的净利润，展示出了国产男装领军企业的强壮耐性。

  近几年来，海澜之家的投入环绕两大点进行打开，一种原因是传统的重头戏，营销和出售投入，另一方面则是逐步兴起的研制规划范畴。在营销范畴其将要点放在和腾讯协作，以微信朋友圈，大众号和视频号作为主力阵地。以朋友圈广告推送作为引流进口，以视频号作为展示渠道，以大众号作为互动渠道，完成了微信生态内的全流域推行。

  视频号作为现在腾讯最为注重的内容流量渠道，一度被腾讯创始人马化腾称之为“全场的期望”，视频号渠道具有巨大的流量价值和推行才能，是当时最有潜力的营销展示渠道。一起，海澜之家联合各大当地商场的微信大众号进行具有地域流量线上线下联动。经过各大商场的大众号渠道发布推行文一致引进到海澜之家的官方视频号进行展示，在给顾客进行线上种草后，又可就近挑选商场来进行体会和消费，完成线上线下的联动。

  在研制端，海澜之家完成了从功能性到规划感的跨过，在2022年前3季度，海澜之家在研制方面投入达1.32亿元，同比添加93.75%。研制投入除了曾经长时间注重的功能性面料之外，还添加了关于规划需求的注重，一方面其倾力建设了新的服装规划中心，一起还堆集了一批外观规划专利。截止2022年末，海澜之家品牌累计注册60项专利，包含1项实用新式、59项外观规划。此外，海澜之家集团则具有33项发明专利、27项实用新式、47项外观规划，合计107项专利技能知识产业。

  在2023年春季上新期间，海澜之家展示了其更为新颖的产品规划理念和强壮的技能堆集才能。在二月和三月之间，接连推出赋有规划感的春季新品。

  在2月初的立春时节，海澜之家经过“植系”新鲜夹克系列发起了新年攻势的号角，成为其新品组合拳中夺人眼球的榜首拳。。该系列规划时髦大方，运用浅色系规划和撞色规划取得“新鲜”视觉效果，刺绣工艺的参加使得产品的精美感显着提高。一起产品的功能性规划也没有缺位，采纳舒适的领口袖口规划，选用斜纹肌理面料和休闲棉感面料，确保服饰的舒适以及通风功能。优异的产品使得该产品具有很强的“减龄感”，稠密的芳华感规划使其抓获很多青年顾客的芳心。

  在工作装方面，海澜之家也敞开了“减龄”规划，二月下旬，海澜之家又紧接着推出新品“新一代无痕衬衣”。作为海澜之家代表性功能性产品“无痕衬衣”的续作，“新一代无痕衬衣”融入了更多的科技技能，添加规划感，功能性进一步晋级。其选用无痕压胶工艺，抽去传统衬衣上的繁琐线条，给予产品规划层次和美感。一起选用新的调色规划，增加幻彩珍珠母贝色，亮堂的色泽为产品增加了高档感，使全新的产品规划有着十分显着的芳华和生机感。

  在三月，海澜之家力推的新品“轻旅西服”，该系列新产品以“减负新挑选， 轻旅西服，让身体更自在” 为slogan，杰出轻松和减负元素。选用轻浮和具有弹性的面料作为西服，大幅度的提高了穿戴舒适度，给予顾客自由自在的感觉。在规划去，去除了垫肩和胸衬，这样的减压规划供给了更多的舒适感和芳华生机感，祛除了传统西服规划的板滞和老气。

  以“舒适轻松”和“芳华减龄”为核心理念的海澜之家春季新品系列展示了海澜之家新的产品规划理念，在产品意义上讨好了新一代顾客，完成了真实品牌审美的“年轻化”！回来搜狐，检查更加多